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Abr

Publicado por: Delfín Fornós | digital business | innovación | startups

Startups: fuente de innovación en España

¿Qué es para ti innovación?

Hoy en día, la palabra “innovación” se usa en todos lados, es común escuchar a directivos de todo tipo de empresas en cualquier sector mencionando hablando sobre los progresos en innovación que realiza su compañía por uno u otro motivo. Pero la pregunta es muy sencilla, ¿se trata realmente de innovación? Porque, si nos fijamos en la definición literal, innovar es “realizar cambios introduciendo novedades”. Y, puesto que esta definición es muy amplia, yo añadiría que este cambio debe aportar un valor añadido.

Son muchos los ejemplos de sectores que en los últimos años están cambiando gracias a la aparición de nuevos modelos de negocio, la mayoría de ellos con una base tecnológica y digital importante. Muchos de estos ejemplos de innovación se producen por startups, empresas nuevas y jóvenes, que se introducen en el mercado con una idea completamente diferente o, cuanto menos, con una propuesta de valor distinta.

Y en esto España no es una excepción, el emprendimiento está en auge en este país que cuenta con una de las capitales europeas del emprendimiento, Barcelona es la quinta ciudad europea con más startups. Y es que la capital catalana es el foco de creación de startups de España, seguida por Madrid, Valencia, Bilbao y Sevilla.

En otros artículos del blog ya hemos mencionado startups españolas a seguir para este año, el cual te recomiendo leer si te gusta el mundo del emprendimiento. En otra ocasión, mencionamos a la capital catalana como de núcleo de startups e innovación, en este artículo realizamos un listado de startups prometedoras de Barcelona, algunas de las cuales a día de hoy todos conocemos.

Pero esta vez es diferente, no mencionaré startups simplemente por su proyección o su éxito actual, bien sea en volumen de negocio o notoriedad en el mercado. Sinó por propuesta de valor, por tratarse de modelos innovadores, que aportan algo distinto en los clientes en su sector.

Veámoslo con ejemplos.

Así pues, la innovación se puede orientar en muchas direcciones, no se trata de algo fijo, no es una fórmula matemática, es algo que surge espontáneamente y puede tener formas de lo más dispares. A continuación te lo demostraré.

Innovación en nuevos nichos.

Como decía, se puede innovar de distintas maneras, un ejemplo evidente es cuando se introduce un nuevo producto o servicios en el mercado, como la startup GuudJob, una plataforma digital de reconocimiento laboral. Esta plataforma se basa en la economía colaborativa para ofrecer una mejor experiencia a los consumidores, validando a los proveedores de servicio, dando valor a la calidad del servicios y del trabajo bien realizado por encima de cualquier otra cosa, su base: meritocracia y transparencia. No es casual el reconocimiento a la Mejor App Española por “The App Date”, entre otros.

Otro caso muy parecido en el mismo sector es la startup Jobin, un app que conecta a proveedores de servicios para el hogar con usuarios. Generando así, nuevas posibilidades de negocio a un nicho muy concreto en este mercado, hasta la fecha sin explotar. El valor diferencial de esta app es evidente, pues ha sabido detectar una necesidad muy concreta y demandada en este mercado, y estoy no se consigue así como así. De ahí su reconocimiento como aplicación favorita en el sector del hogar según el periódico El País.

Innovación tecnológica como factor diferencial.

La innovación suele estar muy asociada a la evolución tecnológica, más en estos años que los avances tecnológicos se producen a un ritmo incesante. Un claro ejemplo de ello es B24IoT, una startup que ha diseñado dispositivos IoT para medir el volumen de depósitos de todo tipo con tecnología de ultrasonidos. Evidentemente, han conseguido crear un servicio realmente novedoso uniendo dos tecnologías con funcionalidades distintas. ¿No es increíble?

Por otro lado, siguiendo con la asociación entre innovación y tecnología disruptiva, tenemos el ejemplo de MisterLo. Esta app ofrece servicios de marketing de proximidad con tecnología bluetooth y unos dispositivos receptores llamados “beacons”. La aplicación envía notificaciones segmentadas a los clientes cuando se encuentran cerca de un negocio “físico”.

Innovación y marketing digital.

Uno de los sectores que más está evolucionando y adaptándose a los cambios que sufre la sociedad en la actualidad es (casi por obligación) el ecosistema creado entorno al marketing digital, agencias de cualquier índole que buscan su sitio en este sector. Aquí se pueden encontrar numerosos ejemplos de innovación como BInfluencer, un motor de búsqueda y plataforma para gestionar campañas de marketing con influencers. Esta herramienta permite al cliente tener acceso a influencers de cualquier tipo y gestionar la remuneración de la campaña según distintas variables. No son casuales sus reconocimientos en las “Fashion Startup Awards 2017”, entre otros.

Otro ejemplo clásico de innovación es la mezcla de elementos de diferentes áreas de conocimiento, como en el caso de AgileSales.pro, una startup especializada en métodos ágiles adaptados a marketing y ventas. Además, se sirve de las técnicas novedosas de marketing digital como la neuromarketing o software en la nube para optimizar y acelerar las ventas y procesos de marketing de sus clientes en el contexto digital.

Luego existen ejemplos más llamativos, sobretodo por la naturaleza de sus servicios, como CreandoIdeas. Esta  agencia de Inbound Marketing enfoca sus servicios para sectores tan dispares como el sector industrial y empresas B2B o centros educativos como colegios y universidades. No es fácil ofrecer un servicio tan personalizado y CreandoIdeas consigue ayudar en su transformación digital a sectores complejos.

Por otro lado, la innovación también consiste en adaptar nuevos formatos para ofrecer una experiencia diferencial en el mercado, este es el caso de SNIPPET, una agencia que evoluciona el concepto de personalización de contenido creando mensajes personalizados para cada público. Como dice su claim: “una persona, una experiencia”.

Por último, otra startups que está ofreciendo soluciones realmente innovadoras en este sector es PZT, esta agencia SEM líder en Madrid le da una vuelta de tuerca al esta especialización ofreciendo servicios personalizados y altamente creativos a cliente, por lo general, complicados: empresas B2B. No es casual que Google elija esta startup como caso de éxito en 2016.

Innovando en sectores más tradicionales.

El sector inmobiliario lleva muchos años evolucionando, ahora parece que poco más se puede hacer para diferenciarse es cuando más importante es saber innovar para ofrecer un valor añadido al consumidor. En esto, la startups Mueblecasa.com ha conseguido encontrar un pain muy común en este sector, el transporte del producto. ¿A quién le gusta cargar con un mueble pesado hasta casa? Además, esto se mezcla con la creación de productos de calidad y por un precio realmente razonable. No es casual el crecimiento en actividad que está experimentando esta startup recientemente.

Por otro lado, ¿Conoces un sector más tradicional que el comercio de barrio? Pues aquí también se encuentran muestras de innovación, y así lo demuestra la startup MisFrescos.com. Este marketplace tiene como objetivo volver a reunir el comercio tradicional de nuestras ciudades con usuarios que, parece, vuelven a buscar este tipo de productos. Con esta plataforma, el usuario puede seleccionar los productos del negocio que guste y recibirlos a domicilio. En estos momentos está en fases iniciales de crecimiento pero esperemos que pronto podamos disponer de este servicio en muchas más ciudades.

Otro ejemplo de innovación es la startup TuAperitivo.com, en este caso se trata de una plataforma de venta online de productos gourmet del mundo del aperitivo. Esta startups ha dado un vuelco a este sector tan tradicional con un formato B2C digital que permite el acceso de cualquier tipo de cliente a productos especializados y de calidad, hasta la fecha difíciles de conseguir. Además, la innovación de esta startup no se queda aquí, pues dispone de marca propia que comercializa también con clientes minoristas y, a su vez, pretende volver a las raíces de abrir tienda física.

Conclusión: startups e innovación.

Como puedes ver, en este artículo he intentado mostrar con ejemplos diferentes formas en las que las startups influyen en la evolución de los sectores en los cuales se introducen, innovando de diversas maneras, algunas de las cuales difíciles de imaginar.

Es por ello, que las startups se están convirtiendo en foco de atención para muchos, pues en ellas se pueden encontrar soluciones para todo. Y no es casual tampoco, que las inversiones en emprendimiento sean cada vez mayores, tanto de fuentes privadas como públicas, pues demuestran, en muchos casos tener gran potencial para cambiar el mundo empresarial en general.

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