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Ene

Publicado por: Raquel Murcia | marketing digital | SEO

Hablemos de SEO, RankBrain, CTR y duración de la sesión

Supongo que todos coincidiremos en considerar a Google como referente tecnológico mundial, pues sus algoritmos de búsqueda no son una excepción. Pero… ¿Qué tiene eso que ver con SEO?

En el último lote de algoritmos de búsqueda, Google ya ha empezado a utilizar “RankBrain”, una tecnología para clasificación y mantener un orden en los resultados de su buscador. RankBrain es un sistema de aprendizaje automático (inteligencia artificial) que mide cómo los usuarios interactúan con los resultados que se muestran y los clasifica en consecuencia.

RankBrain no es un concepto nuevo, pues ya se anunció a finales de 2015, Google está confiando cada vez más en este sistema. Parece que será más importante en el futuro y que 2018 es el año en que se consolidará.

¿Pero, cómo funciona RankBrain?

Muy sencillo, RankBrain aprende de los gustos del usuario según su interacción. Si un usario pulsa en una búsqueda y la abandona con una duración baja interpreta que no es un resultado acertado según la búsqueda, por lo que el rank de la página irá bajando.

De aquí la importancia de la “retención del usuario en la página”, la “Duración de la sesión” y la “Tasa de clics” (CTR).

Pero, ¿cómo conseguimos aumentar el CTR y la duración de la sesión?

1. Consejos básicos de SEO sobre el CTR y la duración de la sesión

Comencemos por aumentar tu CTR

Para aumentar la tasa de clics a los resultados de búsquedas de tu web debes conseguir que el contenido que muestras sea más relevante que el de tu competencia. No te centres tanto en las palabras clave sino en los ganchos emocionales (Call-to-Action), el tipo de contenido y en la etiqueta de tu página.

Supongo no hace falta que te diga que cuanto mayor sea tu CTR, más arriba estarás en los resultados de búsqueda de Google, por lo que tendrás más visibilidad para los usuarios y eso, a su vez irá “nutriendo” tu CTR.

Después, mejora la duración de la sesión

Como decía antes, Google favorece los sitios web que captan la atención de un visitante durante más tiempo, es decir, los que consiguen que “son más relevantes para el usuario”.

Un estudio realizado por SearchMetrics mostró que la duración promedio de la sesión para los 10 principales resultados de búsqueda en Google era de 3 minutos y 10 segundos. No te preocupes si los resultados que te muestra Analytics sobre tu web son menores, para el resto de mortales la media de duración suele ser algo menor. ¡Además, aquí te mostraré algunos consejos para mejorar este dato!

Hay literalmente una tonelada de cambios que se pueden realizar para retener a los usuarios en la web e incrementar así la duración de las sesiones. Aquí te muestro algunos:

Contenido “identificable” y fácil de digerir

Ya dominas tu lista de resultados de búsqueda, pero ¿tu contenido está a la altura de ese título pegadizo? Lo último que quieres es confundir a tus visitantes, eso le dará mala imagen de tu marca al usuario y solo conseguirás un rápido abandono de la sesión.

Por ejemplo, si en el título de la búsqueda hay una clara referencia al café en Nueva York, el contenido de dicho artículo explicar conceptos relacionados con el café en Nueva York (calidad, tipologías, lugares etc.), pero nunca debe ser claramente un anuncio de su cafetería. En todo caso, dentro del contenido puedes hacer alguna referencia o mención a una cafetería en concreto, incluso darle más relevancia al más puro estilo “Inbound”.

Es bueno aporta una cantidad considerable de contenido en cada página, no solo para los blogs sino también en la web, y si el contenido es relevante y coherente para el usuario, ¡mucho mejor! Esto ayudará a retener por más tiempo al usuario en tu sitio web. Algunos “trucos” para mejorar la retención son agregar tablas de contenido, botones de acción para navegar con agilidad por la página y agregar “Calls-to-Action” para que el usuario interactúen con contenido relacionado.

Por ejemplo, si yo ahora te recomiendo este otro artículo de nuestro blog, 4 Claves SEO On-Page para atraer tráfico a tu web” posiblemente te interese, pues es contenido relacionado con el tema de esta publicación y el finalizar este artículo leas ese también.

¿No te crees lo que te cuento? ¡Compruébalo tu mismo/a! Después de leer detenidamente este artículo e interiorizar todos estos conceptos ve a una publicación o una página de tu sitio web. Una vez allí, imagina que eres un usuario que navega por Google y pulsa en tu sitio web en el buscador.

¿Por cuánto tiempo permanecerías en esa página? ¿Dónde se perdería tu atención?, ¿Hay suficiente contenido para que te quedes por 3 minutos en la página? ¡3 minutos puede ser una eternidad si se trata de mantener la atención de un visitante! Deberás usar las estrategias más ingeniosas para ofrecerle contenido de interés para él o ella durante todo ese tiempo.

Muestra los beneficios en el titulo

Mira lo que hice antes en este artículo, en lugar de escribir “aumentar el CTR”, escribí “Comencemos por aumentar tu CTR”. ¿Qué subtítulo es mejor?, ¿Cuál te habla más?. El primero es impersonal y sin fluidez, mientras el segundo es persona, te dice que debes hacer y va dirigido a “TI”.

Usa párrafos cortos, más de tres oraciones se podría considerar demasiado lago. Los períodos de atención son cortos y demasiado texto puede cansar al usuario. Lo último que necesitas es aburrir al usuario, creeme.

2. Inmersión al CTR

Hasta ahora te he mostrado algunos de los aspectos básicos sobre el CTR y la duración de las sesiones, ¡pero aún hay más por conocer!

En el apartado anterior mencionaba brevemente la tasa de clics (CTR) y como mejorarla. Pues en primera instancia, es mejor entender como optimizar la duración de la sesión para luego mejorar el índice de clics a tu web. Si no tienes forma de retener a tus usuarios de nada servirá traerlos hasta tu web.

Google, en su buscador, ha ido agregado lentamente más tipos de resultados a la vez que proporciona más herramientas por encima de los resultados orgánicos tales como “contestadores”, “carruseles”, videos de YouTube y más. ¡Por si no fuera poco competir contra los anuncios!

¿Qué implicaciones tiene esto?

Esto significa que cada una de tus publicaciones o páginas tendrán que diseñarse teniendo muy en cuenta la optimización de la tasa de clics.

Reconozcámoslo, ahora estamos compitiendo directamente con Google por resultados orgánicos. Y aunque parezca imposible, se puede conseguir.

Tus resultados deberán destacar por encima de todos los otros resultados de búsqueda y captar la atención de los usuarios de inmediato.

¿Cómo se consigue?

Paso 1: encuentra anuncios de AdWords orientados a tu palabra clave o palabras clave relacionadas.

Paso 2: crea frases similares a los anuncios con mejor rendimiento con las palabras clave encontradas.

Paso 3: incluye esas frases con tus keywords en el título de tus páginas y etiquetas de descripción.

Es así de simple, pero déjame decirte por qué funciona.

Funciona porque las empresas gastan cientos, incluso miles, de euros en AdWords y han realizado innumerables pruebas divididas para determinar qué anuncios funcionan mejor. Puedes usar tus datos para crear un título y una descripción que impulsarán el CTR.

Si en tu caso no encuentras un anuncio orientado a tus palabras clave porque tu producto o servicio se encuentra en un nicho de mercado muy específico puede que este método no te sirva o no sea óptimo, pero no te preocupes ¡Hay más métodos para aumentar el CTR!

Otros métodos para aumentar el CTR.

Agregue palabras de poder a su título y etiquetas de descripción. Las palabras de poder son palabras que provocan una emoción al lector y demandan su atención. Aquí hay solo una pequeña lista de posibles palabras de poder:

  • Sencillo
  • Fácil
  • Dramático
  • Probado
  • Enorme
  • Rápido
  • Paso a paso
  • Instante
  • Poderoso

Y la lista continúa…

Si deseas crear tus propias palabras de poder para tu contenido, piensa en la emoción que desea provocar en tu posible visitante. Luego, traduce esa emoción a una palabra real.

Tomemos un ejemplo.

Eres dueño de una compañía de calefacción y aires acondicionados, tienes una publicación sobre “Cómo obtener aire más limpio en su hogar”. Deseas que tus visitantes estén disgustados con su filtración de aire actual y se muevan para obtener más información a través de su publicación.

Usa esa emoción de “disgusto” y conviértela en una poderosa palabra con un título como este: “5 formas sencillas de eliminar las partículas repugnantes del aire de tu hogar”

Sugerencia de CTR de bonificación:

Otro método interesante para aumentar su CTR es enfrentar anuncios diferentes utilizando Google AdWords. ¡Esto tampoco requiere un gran presupuesto publicitario!

El método es simple:

  1. Crea varios encabezados y descripciones diferentes usando la información anterior. No uses variaciones de palabras. Prueba diferentes tonos, emociones, ganchos, etc.
  2. Luego, ejecuta pruebas A / B en AdWords con todos esos anuncios diferentes.
  3. ¡Finalmente, encuentras el ganador! Busca el anuncio que tenga el mejor CTR y usa ese título y descripción.

¿Confuso? ¿Emocionado? ¿Qué te ha parecido de este artículo?

Si tienes alguna pregunta o deseas ayuda para implementar algunas de estas estrategias, no dudes en contactar conmigo y estaré encantada de ayudarte.

 

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